以前のコラム「いろいろな紙袋のリニューアルについて その１」では、百貨店である伊勢丹の紙袋をご紹介しました。（画像はhttps://www.imhds.co.jpより引用）

今回は、伊勢丹に続いてデザインが新しくなった百貨店「三越」の紙袋をご紹介。

現在は同一グループである２大百貨店三越伊勢丹のパッケージ変更が近年相次いで行われており、時代やニーズに合わせた変化と感じます。

創業110周年の境目に変更された幾何学なデザイン

（画像：https://www.fashionsnap.com https://www.oricon.co.jpより引用）

左の水色・紺・ピンクの３色を使った紙袋が旧デザイン、右の不思議な幾何学模様の紙袋が新デザインです。

1957年から使用されてきたショップバッグが2014年の4月にリニューアル。

三越は1904年に「デパートメント・ストア宣言」を行ってから2014年で110周年となり、

「あらためて未来へと向かう」をコンセプトに「伝統と革新の先で実る自由のシンボル」として57年ぶりに紙袋をリニューアルされました。

 

（画像：https://www.g-mark.orgより引用）

呉服店として始まった三越は原点回帰として「日本の染と織」に着目し、友禅染めの作家であり重要無形文化財、いわゆる「人間国宝」の森口邦彦氏に新しい紙袋のデザインを依頼。

森口氏が着物向けにデザインした「白地位相割付文 実り（しろじいそうわりつけもん みのり）」を、紙袋用にデザインを見直し染め上げたそうです。

（画像：https://www.fashion-press.netより引用）

赤と黒の幾何学模様は、たわわに実るりんごを表現されたとのこと。

グッドデザイン賞を受賞したこのショップバッグは、三越の新たな看板として愛され続けるといいですね。

人気が高い、三越の包装紙

（画像：www.wwdjapan.com より引用）

また、現在も人気が高い三越で使用されている、商品を包む梱包紙は今後も使用されていくそうです。

この梱包紙は猪熊弦一郎氏によるデザインで、波に洗われる石をみて思いついたと言われています。

出来上がったデザインを受け取り、三越のロゴを入れたのは、当時三越の宣伝部に所属していたあの「アンパンマン」作者のやなせたかし氏だとか。

（画像：http://www.miguide.jp/japansensesより引用）

そんな著名人の手から生まれた「華ひらく」と呼ばれるこの梱包紙は、グッズ展開もされています。

（画像：https://www.imhds.co.jpより引用）

タオルやハンカチなどにグッズ化している「華ひらく」

新しいショップバッグの「実り」のデザインもこのように様々な物に展開されるといいですね。