アップルが仕掛けた“開封の魔法” 箱までほしくなるブランドは、何が違うのか？
（画像元：The New York Times） 今回はオリジナル紙袋を始めパッケージが果たす役割をアップルのインピュート（Impute）戦略から考えてみましょう。 なぜ、アップルの箱だけは捨てられない？ […]
「ブランディング」の記事一覧
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森岡毅の戦略思考で考える、ベリービーの新しい提案
（画像元：DECORTÉ） こんにちは。 今日は少しマーケティングの話から始めさせてください。 あのUSJをV字回復させたことで知られるマーケター・森岡毅さん。彼は、モノが売れるには「確率の勝負」と「感情のスイッチ」が重 […]
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カーネマン理論で考える“記憶に残る紙袋”のつくり方
（画像元：KIGI） 「あ、これ可愛い。」 買い物帰り、友人が手にしていた紙袋を見て、そう思ったことはありませんか？ 実はこの「なんとなく素敵」という感覚こそが、脳の「システム1」による即時的・直感的な判断。 ノーベル経 […]
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「コットン巾着」って、なんだかずっとそばに置いておきたくなる。
お気に入りのコスメ、毎日持ち歩くリップ、旅行先で集めた小物たち。 気づけば、バッグの中で散らばりがちな“私だけの宝物”を、そっと包んでくれるもの。 コットン巾着は、ただのラッピング袋ではありません。 ブランドの想いと、使 […]
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オリジナル紙袋で売上アップ！ データが教える意外な効果
(画像元：カルチュア・エクスペリエンス様) 近年、マーケティングの「費用対効果（ROI）」を重視する企業が増えています。そんな中、意外と見落とされがちなのが「オリジナル紙袋のデザイン力」です。 実は今、アメリカのVSL […]
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リユースされる紙袋がブランドの広告効果を何倍にも高める理由
あなたは、お気に入りのお店でもらった紙袋を、思わずもう一度使いたくなったことはありませんか？ それ、実は「ブランドにとって最高の広告」なんです。 ■リユースされる紙袋には“魔法”がある おしゃれで丈夫な紙袋 […]
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「文脈に乗って、ちょっとズラす」あの紙袋が“なんか可愛い”の理由
画像元：SHIRO 「なんか、この紙袋…ちょっと好き。」そんなふうに思った経験、ありませんか？ ロゴはシンプル。色も落ち着いている。形も見慣れたはず。でも、なぜか気になる。どこか引っかかる。 実はそれ、心理学でいう「シス […]
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パッケージがSNSを制する時代、スターバックスに学ぶ「インスタ映え」
（画像元：スターバックス公式サイト） いま、パッケージの役割が大きく変わりつつあります。これまでのように「商品を守るもの」や「情報を伝えるもの」としてだけでなく、SNSで拡散される“見せたくなる存在”としての価値 […]
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T-falから学ぶ、心を動かすデザインの秘密：パッケージが教えてくれる「選ぶ理由」
（画像元：T-fal） 「このフライパン、なんだか他と違って見える…」 キッチン用品売り場で、ティファールのパッケージに思わず足を止めたことはありませんか？ 黒地に赤いアクセント、同じフライパンなのに、なぜこんなに「選 […]
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なぜ“かわいい紙袋”だと、 また買いたくなるのでしょうか？
（画像元：FASHION PRESS） ■リピーターを生む、「紙袋・パッケージ」のちょっとした秘密 こんな経験、ありませんか？ 「このお店の紙袋、なんだか捨てられない」「つい、あの紙袋を持って出かけたくなる」「紙袋を見る […]
