光を包む箱。クリスマスコフレに宿る「ご褒美心理」
▲BAZAAR なぜ毎年、クリスマスコフレは完売するのでしょうか？ 競合が激しいホリデーシーズン、選ばれるブランドと埋もれるブランドの差は「パッケージの演出力」にあります。限定性を感じさせる外装デザイン、開封体験の設計、 […]
「パッケージデザイン」の記事一覧
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クリスマスこそ、パッケージが売上を左右する。記憶に残るホリデー戦略とは？
クリスマスシーズン、あなたの店頭は特別な輝きを放っていますか？ 日本のクリスマス関連市場規模は約2兆円と推計され、年間で最も購買意欲が高まる時期です。 しかし、2024年のクリスマス平均予算は前年比約3割減の16,329 […]
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ベリービーが考える「語らない上質」高級品のための紙袋デザイン術
ベリービーでは、紙袋を単なる“入れ物”ではなく、ブランドの世界観を手で感じるメディアと考えています。 特に化粧品やジュエリーといった高級商材においては、紙袋は購入体験の「最後の一手」であり、顧客の心に残る“余韻”をデザイ […]
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パッケージが「心を動かす」 心理学的な理由
私たちは「デザインを見て選んでいる」と思いながら、実際には無意識の思い込み、つまり認知バイアスによって選択をしています。パッケージはその無意識に最も強く働きかけるメディアです。 ここでは、10種類の代表的な認知バイアスと […]
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形の残らない広告より、資産価値のある店舗とパッケージに投資する。
（画像元：TAMBURINS） デジタル広告に多額の資金を投じても、その効果は一過性に終わることが少なくありません。スクロールされ、スキップされ、瞬時に忘れ去られる広告に数百万円を費やすよりも、長期的にブランドの「資産」 […]
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偶然がデザインを変えた。エルメス「オレンジの箱」の誕生秘話
（画像元：Hermès） 高級ブランドの魅力は、商品そのものだけではありません。 リボンを解く瞬間のときめき、箱を開ける音、手に伝わる質感。それらの体験すべてが「ブランドの世界観」を形づくっています。エルメスにとって、そ […]
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クリスマスと紙袋の物語 〜記憶をデザインする器〜
（画像元：PR TIMES） クリスマスの季節、街を歩く人々の手に揺れるオリジナル紙袋は、贈り物を運ぶ道具であると同時に、祝祭の光景を完成させる一片の装飾のように輝いています。 ■季節のときめ […]
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スマートパッケージの未来②：実例から見る新しい日常
（画像元：DNP） 「パッケージ」と聞くと、多くの人は“中身を守る箱や袋”を思い浮かべるかもしれません。けれど今、その役割は大きく進化しています。スマートフォンのように“賢くなった”包装、それが「スマートパッケージング」 […]
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スマートパッケージの未来①：パッケージは体験を拡張する「新しい広告媒体」
（画像元：DNKN’） パッケージはこれまで「商品を包むもの」に過ぎませんでした。 しかし近年、テクノロジーを組み込むことで、パッケージは新たな体験を届ける「スマートパッケージ」へと進化しています。そこには […]
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アップルが仕掛けた“開封の魔法” 箱までほしくなるブランドは、何が違うのか？
（画像元：The New York Times） 今回はオリジナル紙袋を始めパッケージが果たす役割をアップルのインピュート（Impute）戦略から考えてみましょう。 なぜ、アップルの箱だけは捨てられない？ […]
