（画像元：PRESS BUTTER SAND）

買い物中、なぜかある商品に手が伸びてしまった経験はありませんか？
「なんとなく素敵だと思って」「紙袋がかわいくて」そんな理由で選んだ商品、実は多いのではないでしょうか。

実はこれ、偶然ではないんです。
アメリカで行われた興味深い調査によると、パッケージデザインは私たちの購買決定の72%に影響を与えていることが分かりました。
つまり、商品を選ぶとき、私たちの7割以上がパッケージの見た目に心を動かされているということなのです。

■なぜ紙袋・パッケージにこんなに心を動かされるの？

私たちがパッケージに強く影響される理由は、脳の仕組みにあります。
人間の脳は、文字よりも視覚情報をはるかに速く処理します。そのため、商品を手に取る前に、まずパッケージから受ける印象で「好き・嫌い」「欲しい・欲しくない」を瞬時に判断してしまうのです。

また、パッケージは私たちに様々なメッセージを送っています。「この商品は高品質です」「環境に優しい商品です」「あなたのライフスタイルに合います」といった情報を、色や形、素材を通して伝えているのです。

■素材が語りかける「質感の言葉」

さらに驚くべきことに、パッケージの素材だけでも67%の人の購買決定に影響しているという結果も出ています。
触ったときの感触、見た目の質感、そういった「素材感」が、私たちの心に語りかけているのです。

例えば、化粧品売り場でマットな質感のパッケージを見ると「上品で洗練されている」と感じたり、ツヤのある素材を見ると「華やかで特別感がある」と思ったりしませんか？
これらの印象は、私たちが意識する前に心の奥で形成されているのです。

 
（画像元：美ST）　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（画像元：isuta）

■日常に潜む「パッケージマジック」

この現象は、私たちの日常のあちこちで起きています。

◯スーパーでのお買い物：
同じような商品が並んでいても、パッケージの色やデザインで「こっちの方が美味しそう」「あっちの方が体に良さそう」と無意識に判断しています。

◯コスメ選び：
中身を試す前にパッケージの美しさに心を奪われることも。「このパッケージを持っているだけで気分が上がりそう」という感情が、購買の決め手になることが多いのです。

◯ギフト選び：
特に顕著で、「相手に喜んでもらえそうなパッケージ」かどうかが重要な選択基準になります。中身と同じくらい、包装の美しさや特別感を重視しているのではないでしょうか。

■パッケージデザインを楽しむ・味方につける

この事実を知ったからといって、パッケージに惑わされることを恐れる必要はありません。
「このパッケージデザインが好きだから選んだ」ということを自覚して、それも含めて商品の価値として楽しめばいいのです。
美しいパッケージの商品を使うことで気分が上がるなら、それも大切な効果の一つですから。

次にお買い物をする時、ぜひこんな問いかけをしてみてください。

「なぜこの商品が目に留まったのか？」
「紙袋のどの要素に惹かれたのか？」

そうすることで、単なる消費行動が「ブランドとの対話」に変わります。売れるパッケージの秘密を知ることは、プロのバイヤーでなくても今日から実践できる賢い買い物術です。

オリジナル紙袋・パッケージについてのお悩み、リブランディングなどをご検討中の方、ブランディングを考慮したパッケージ提案をご希望の方はお気軽にご相談ください。
お問い合わせはこちら

東京、大阪にショールームもございます。遠方の方はオンラインでのお打ち合わせも可能です。
ぜひお越しください！

ショールームについてはこちら