スーパーを見ると、さまざまなデザインのパッケージが並んでいます。パッケージデザインは商品の個性を表現するとともに、購買者の目を惹く役割を担っています。しかし、どのようなパッケージデザインがいいのか悩むことも多く、いい参考事例がないかと思う方は多いのではないでしょうか。

そこで、この記事では、パッケージデザインの成功事例を12選紹介します。この記事を読めば、パッケージデザインの成功事例をもとに、より良いパッケージを制作するアイデアの参考になります。ぜひ、最後までご覧ください。

オリジナルのオーダー紙袋を作るならベリービーがおすすめ

「おしゃれな紙袋を用意したい」「紙袋のデザインについての知識がないが店舗を開くのに紙袋が必要になった」という方もいるのではないでしょうか。デザインの知識がないと、ただ商品を入れるためだけの紙袋ができてしまいかねません。そこでおすすめなのが、ベリービーのオーダー紙袋です。

ベリービーは「日本中のパッケージをおしゃれにしたい」をコンセプトに、多種多様な業界のさまざまなお客様の紙袋を作成しています。そんなベリービーの特徴は以下のとおりです。

• パッケージ専門のデザイナーが完全サポート
• 高品質×低価格×小ロットで満足のいく紙袋が作れる
• デザインの知識がなくても1からおしゃれなオーダー紙袋が作れる

ベリービーには、パッケージ専門のデザイナーが在籍しており、商品選びから納品まで完全サポートします。多彩な商品からお客様に最適なパッケージを提案し、ブランディングに大切なパッケージをトータルでデザイン可能です。

また、老舗メーカーとコラボしているため、低価格で高品質な紙袋を作成できます。100枚の小ロットから発注可能で、最短10日の短納期で紙袋を制作可能です。

さらに、デザインの知識がない方に向けて「ロゴテンプレート」と「デザインストア」のサービスも提供しています。これらのサービスを利用すれば、オリジナルロゴがない方やロゴもデザインもない方でも、簡単にオリジナル紙袋を作成できます。

ベリービーでは、経験豊富なデザイナーが素材やデザインをディレクションし、お客様のブランディングに最適なパッケージをトータルでデザインいたします。おしゃれでブランディング効果のある紙袋を製作したいという方は、ぜひベリービーのオーダー紙袋をご利用ください。「まずは見積もりだけしたい」という方も大歓迎です。

パッケージデザインの成功事例7選

パッケージデザインは商品価値を高め、消費者の購買意欲を刺激する重要な要素です。ここでは世界的に評価されている成功事例を以下の7つ紹介し、それぞれの特徴や工夫を解説します。

• Campbell’sスープ缶
• Tiffany & Co. ブルーボックス
• スターバックス季節限定カップ
• クレベリン
• BASEFOOD
• LOHACO Water
• Minimal

Campbell’sスープ缶

キャンベルのスープ缶は、シンプルでありながらも鮮明な赤と白のカラーリングが目を惹くデザインを採用しています。これにより、一目でブランドを認識させるデザインとして有名です。

美術家であるアンディ・ウォーホルによるポップアートとしても知られ、消費者の記憶に強く残る象徴的なパッケージとなりました。長年変わらないデザインがブランドの信頼感を高め、親しみやすさを演出しています。

Tiffany & Co. ブルーボックス

ティファニーのブルーボックスは、ブランドイメージを象徴する鮮やかな「ティファニーブルー」が特徴です。高級感と洗練されたシンプルさを兼ね備え、贈り物としての特別感を際立たせています。ジュエリーブランドとしての品格を漂わせるデザインが、ティファニーの魅力をさらに引き立てている大きな要因です。

ブランドのカラーを設定し、ブランド独自の世界観をパッケージで表現することで、消費者の期待値を高める成功例として知られています。

スターバックス季節限定カップ

スターバックスは季節ごとに限定カップを展開し、季節感とブランドの親近感を醸成しています。例えば、クリスマスのシーズンであれば、緑と赤を基調としたクリスマスカラーのカップを用いています。

限定デザインはSNS映えを狙い、消費者の話題性を引き出すマーケティング効果が高い施策です。また、カップ自体が販促ツールとなるため、季節ごとに異なるパッケージデザインが購入者のリピートや新規顧客の獲得に寄与しています。

クレベリン

除菌・消臭剤のクレベリンは、清潔感と安心感を感じさせるブルーと白を基調にしたパッケージが特徴です。シンプルなデザインながら効果が一目で伝わる視覚的訴求が購買意欲を促進しています。

商品の用途をパッケージデザインに打ち出すことで、購買意欲の刺激につながります。こうしたことから、クレベリンのパッケージデザインは、機能性とブランドイメージをパッケージで同時に表現している成功例です。

BASEFOOD

BASEFOODのパッケージは健康志向を意識し、ナチュラルでモダンなデザインを採用しています。シンプルながら情報が整理されており、消費者に商品の特長をわかりやすく伝えています。余計な情報を省くことで、消費者は商品のことを深く検討することが可能です。

また、環境配慮型素材の使用も評価され、持続可能性を意識したブランドイメージ構築に成功しています。BASEFOODの戦略は、パッケージデザインで伝えるべき情報を絞りこむことで、成功した事例です。

LOHACO Water

LOHACO Waterのパッケージは透明感を活かしたデザインで、清涼感や純粋さを演出しています。ミニマルなデザインが目を引き、シンプルながらも力強さを感じさせるデザインです。

また、ラベルレスボトルにすることでラベルをはがす手間を省けるようになっており、購買層のニーズにマッチしたパッケージです。購買者のニーズに応えることでブランドの販売拡大に貢献しています。

Minimal

Minimalはシンプルさを前面に出したパッケージデザインが特徴です。白を基調としつつ、チョコレートのフレーバーに応じて、それぞれのイメージカラーをパッケージに取り入れています。商品ごとの特徴に合わせてパッケージデザインを変えることで、自社商品でも差別化が可能です。

無駄を削ぎ落としたミニマルなデザインは、現代の消費者の嗜好に合致し、手に取りやすさを高めています。ブランドのメッセージが明確に伝わる成功例です。

パッケージデザインをリニューアルした成功事例5選

ここでは、既存のブランドがパッケージを刷新し、売上やブランド価値を向上させた事例として以下の5つを紹介します。

• 王子ネピア　鼻セレブ
• あんフーズ新潟　水ようかん
• 文庫　人間失格
• 明治　THE Chocolate
• KIRIN　生茶

リニューアルで重要なのは、既存顧客の信頼を損なわず新規顧客の興味を引くことです。これに成功した事例を確認し、パッケージデザインのリニューアルに役立ててみてください。

王子ネピア　鼻セレブ

王子ネピアの鼻セレブは、リニューアルの際に、柔らかさと高級感をより強調したパッケージに変更しました。紙質感や色合いを上品に改良し、購買層である女性の支持を集めることに成功しています。

商品イメージを刷新しつつもブランドの認知度を損なわない工夫が、成功の鍵となりました。王子ネピアの戦略は、商品の持つ特徴をパッケージデザインで強調することで成功した事例です。

あんフーズ新潟　水ようかん

地元の和菓子ブランド「あんフーズ新潟」は水ようかんのパッケージをモダンで親しみやすいデザインにリニューアルしました。これにより、和の伝統と現代の感性を融合し、若年層へのアピールに成功しています。

和菓子は、消費行動の激しい若年層には、なかなか手に取ってもらいづらい商品でした。しかし、商品の魅力をより視覚に訴えられるパッケージに変更したことで、若年層の取り込みに成功した事例です。

文庫　人間失格

太宰治の名作「人間失格」の文庫本はリニューアルにより、現代的かつミニマルなデザインを採用しました。また、人気の漫画家にイラストの制作をお願いすることで、興味を持つ人を増やすことに成功しています。

このように、人間失格のリニューアルでは、読者層の拡大を狙って現代風のタッチで表紙を表現したことが評価されています。過去の作品を現代風のタッチで表現することで、若年層が手に取る機会を増やし、読者層の拡大に成功した事例です。

明治　THE Chocolate

明治の「THE Chocolate」は高級感を前面に押し出したリニューアルを実施しました。シックな色調と質感の高い素材を採用し、ターゲット層である大人の女性に向けたプレミアム感を強化しています。

商品の特徴をパッケージデザインに強調することで、他社の製品との差別化につながりました。パッケージを刷新することで売上の大幅増につなげた事例として、パッケージデザインを制作する業界でも高い評価を得ています。

KIRIN　生茶

生茶では、自然や健康志向を強調したデザインへとパッケージを転換しました。グリーンの色調を基調に清涼感あふれるイメージを創出し、ブランドの持つ爽やかさを視覚的に訴求しています。これが、消費者の共感を呼び、再評価を得ています。

消費者に響くパッケージデザインに変更したことで、歴史のある商品を継続して販売している事例です。

パッケージデザインの重要性

パッケージデザインは商品の魅力を引き出し、消費者の購買行動に直接影響を与える重要な要素です。第一印象を左右するため、商品の売上に大きく関わります。ここでは、パッケージデザインの重要性を解説します。

商品の第一印象が決まる

商品を手に取る際、まず目に入るのがパッケージデザインです。色や形、素材やデザインをもとに、消費者に商品の価値や品質を連想させます。

魅力的なデザインは購買者に手に取ってもらいやすく、購買意欲を高める効果が期待できます。また、個性的なデザインを施せば競合商品との差別化にもつながります。

購買意欲を高められる

パッケージは商品の機能やメリットをわかりやすく伝える役割も担います。消費者が手に取る動機づけとして、視覚的な訴求が不可欠です。例えば、高級感を醸し出す素材使いや分かりやすいキャッチコピーを取り入れることで、消費者の購買心理に強く働きかけます。そうすることで、購入へつなげることが可能です。

話題作りに役立つ

ユニークで目を引くパッケージはSNSや口コミで拡散されやすく、話題性を生みます。消費者が写真を撮ってシェアすることで、自然な形でのプロモーションが可能です。一度話題となれば、勝手に拡散されていくため、自社でアクションを取らずとも半自動で商品の訴求を進められます。

パッケージデザインの役割

パッケージデザインは単なる包装以上の意味を持ち、消費者とのコミュニケーション手段として機能します。ここでは、パッケージデザインの役割として以下の4点を詳しく解説します。

• 消費者に魅力を伝える
• 強豪との差別化を図る
• 商品が何かをわかりやすくする
• ブランドの信頼性を高める

消費者に魅力を伝える

パッケージデザインの役割の1つ目は、消費者に魅力を伝えることです。パッケージは商品の特徴や価値を瞬時に伝える重要なツールです。色彩や形状、文字情報を通じて、商品の用途やターゲット層、ブランドイメージを明確に表現します。消費者に「買いたい」と思わせる魅力的なデザインが求められます。

強豪との差別化を図る

パッケージデザインの役割の2つ目は、競合との差別化を図ることです。市場に溢れる類似商品と差をつけるためには、独自性の高いパッケージデザインが欠かせません。個性的な色使いや素材選び、斬新な形状などがブランドの独自性を際立たせ、競合製品と明確に区別できるデザインにする必要があります。

商品が何かをわかりやすくする

パッケージデザインの役割の3つ目は、商品が何かをわかりやすくすることです。商品の用途や内容がひと目でわかることも、パッケージの大切な役割です。消費者が迷わず商品を選べるよう、分かりやすい表現やアイコンを活用することが効果があります。何の商品か一目で分かれば、購買プロセスをスムーズにでき、結果的に売上向上につながります。

ブランドの信頼性を高める

パッケージデザインの役割の4つ目は、ブランドの信頼性を高めることです。高品質で洗練されたパッケージデザインはブランドの信頼感を醸成します。パッケージの細部にまでこだわることで、消費者に安心感を与え、ブランドロイヤルティの向上を促進。これは長期的な顧客関係の構築に寄与します。

パッケージデザインの開発の流れ

パッケージ開発は計画的なステップを踏むことで、消費者に響くデザインを実現します。ここでは、如何に示したパッケージデザインの開発の流れを解説します。

• コンセプトを決める
• デザイン案を作成する
• 消費者調査を行う
• 調査結果をもとにデザインをブラッシュアップする

コンセプトを決める

まずは、パッケージのコンセプトを決めることが重要です。商品の特性やターゲット層、競合状況を分析し、コンセプトを明確化していきます。明確化したコンセプトがデザインの根幹となり、ブランドメッセージや差別化ポイントを決定付けます。

デザイン案を作成する

次に、コンセプトを基に複数のデザイン案を作成します。色彩やフォント、レイアウトや素材感などを検討し、ターゲットに響く表現を模索しなければいけません。同じフォントでも、カラーや文字の大きさが変わるだけで、消費者に与える印象が変わります。

どのデザインであればコンセプトが最も伝わるかという視点をもとに、複数のデザイン案を作成してみてください。

消費者調査を行う

次に、デザイン案に対する消費者の反応を調査します。アンケートやインタビュー、視覚的評価テストなどで実際の購買意欲や印象を把握し、客観的なフィードバックを収集します。調査結果をもとに、どのデザインにするかを決定しつつ、まだまだ改善の余地があるのかを検討してみてください。

調査結果をもとにデザインをブラッシュアップする

最後に消費者のニーズ調査の結果を踏まえ、デザインを修正・改善します。明確な問題点の改善や魅力の強化を図り、最終的に販売現場での効果を最大化するデザインに仕上げます。可能であれば、修正後に再度調査をして、少しでも良いデザインにできるように仕上げることがおすすめです。そうすることで、より消費者に響くデザインを生み出せます。

パッケージデザインを開発するポイント

成功するパッケージ開発のためには、戦略的な視点と消費者理解が必要です。ここでは、パッケージデザインを開発するポイントとして以下の5点を解説します。

• 消費者のニーズを的確につかむ
• 商品に合わせて訴求方法を変える
• 売り場に陳列されるイメージを想定しておく
• 季節感やトレンドを取り入れる
• 既出品であればパッケージを変更するか否か慎重に検討する

消費者のニーズを的確につかむ

ターゲット層の嗜好やライフスタイルを深く理解し、彼らが求める価値をパッケージに反映させることが不可欠です。消費者の視点に立つことでニーズを掴み、共感を呼ぶデザインの製作が可能になります。消費者の心理を理解し、共感を呼ぶデザインを作れれば、購買者の感情を呼び起こし手に取ってもらえる確率が上昇します。

商品に合わせて訴求方法を変える

食品や化粧品、生活雑貨など、商品カテゴリーによって求められるイメージや訴求ポイントは異なります。そのため、商品の特性に適した色調や形状、表現方法を選んで効果的なメッセージを伝えることが重要です。商品にマッチしたパッケージデザインであれば、自然と顧客が手に取ってくれる回数が増えて、販売数のアップにつながります。

売り場に陳列されるイメージを想定しておく

パッケージは、店舗の棚に並んだ際の視認性が重要です。周囲の商品と比較して目立つかどうか、統一感や連続性を持たせられるかなど、実際の売り場環境を想定してデザインを検討する必要があります。どういったパッケージデザインであれば売り場で目を引くのか、実際の店舗をいくつか見てみると参考になります。

季節感やトレンドを取り入れる

季節や流行を意識したデザインは消費者の関心を引きやすく、購買意欲を刺激します。限定パッケージやキャンペーン用の変化を加え、時流に乗った魅力的なパッケージを展開することがポイントです。日本では四季の変化があるので、春夏秋冬に合わせてパッケージデザインを変更するのも販売戦略として効果があります。

既出品であればパッケージを変更するか否か慎重に検討する

既存商品のパッケージ変更はリスクも伴います。ブランド認知や既存顧客の信頼を損なわないよう、変更の必要性や効果を慎重に分析し、十分に検討することが重要です。必要な場合は段階的なリニューアルも検討する必要があります。変更によるリスクと販売数の増加のバランスを考えて、リニューアルを検討してみてください。

オリジナルのオーダー紙袋を作るならベリービーがおすすめ

「おしゃれな紙袋を用意したい」「紙袋のデザインについての知識がないが店舗を開くのに紙袋が必要になった」という方もいるのではないでしょうか。デザインの知識がないと、ただ商品を入れるためだけの紙袋ができてしまいかねません。そこでおすすめなのが、ベリービーのオーダー紙袋です。

ベリービーは「日本中のパッケージをおしゃれにしたい」をコンセプトに、多種多様な業界のさまざまなお客様の紙袋を作成しています。そんなベリービーの特徴は以下のとおりです。

• パッケージ専門のデザイナーが完全サポート
• 高品質×低価格×小ロットで満足のいく紙袋が作れる
• デザインの知識がなくても1からおしゃれなオーダー紙袋が作れる

ベリービーには、パッケージ専門のデザイナーが在籍しており、商品選びから納品まで完全サポートします。多彩な商品からお客様に最適なパッケージを提案し、ブランディングに大切なパッケージをトータルでデザイン可能です。

また、老舗メーカーとコラボしているため、低価格で高品質な紙袋を作成できます。100枚の小ロットから発注可能で、最短10日の短納期で紙袋を制作可能です。

さらに、デザインの知識がない方に向けて「ロゴテンプレート」と「デザインストア」のサービスも提供しています。これらのサービスを利用すれば、オリジナルロゴがない方やロゴもデザインもない方でも、簡単にオリジナル紙袋を作成できます。

ベリービーでは、経験豊富なデザイナーが素材やデザインをディレクションし、お客様のブランディングに最適なパッケージをトータルでデザインいたします。おしゃれでブランディング効果のある紙袋を製作したいという方は、ぜひベリービーのオーダー紙袋をご利用ください。「まずは見積もりだけしたい」という方も大歓迎です。

まとめ

この記事では、パッケージデザインの成功事例とリニューアルした成功事例も解説しました。パッケージデザインは商品の売れ行きを決める大事な要素の1つです。そのため、常に購買者に響くデザインの必要があり、定期的な見直しも重要になってきます。

現在、商品を販売している方は、この機会にパッケージデザインの見直しを実施してみるのはいかがでしょうか。その際には、この記事で紹介した成功事例を参考に、パッケージデザインの製作・リニューアルを検討してみてください。