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今回は、ベリービーCEO 芦谷による公式note第34話目。
《ロゴは「上」か「下」か？配置ひとつで変わるブランドの「格」と「売れ方」》
少しだけ内容をチラ見せしていますので、気になった方はぜひnote本編もご覧ください。

著者 ベリービーCEO 芦谷正人 始まりはデザイナー、今は学校の講師、ブランディングコンサルタント、現代芸術作家の顔を持つ。ベリービーを運営する「ドライブ」代表

お客様と打ち合わせをしていると度々言われるのが「ロゴを、もう少し大きくしてください」です。
デザイナーとして仕事をしていると、この言葉をたびたび耳にします。
発注者の方の気持ちは、よくわかります。時間とコストをかけて生み出した、我が子のようなロゴ。
「覚えてもらいたい」「目立たせたい」
ただ、ここで私はあえて一度立ち止まっていただきます。なぜなら、「目立つこと」と「売れること」は、必ずしもイコールではないからです。
パッケージにおけるロゴの位置。上か、下か、あるいは中央か。
これは単なるレイアウトの問題ではありません。「この商品は、何で勝負するのか」という、ブランドの意思表示そのものです。
今日は、多くのパッケージを手がけてきた現場感覚から、ロゴ配置の裏側にある「売れるためのロジック」を整理してみたいと思います。

何気なく配置しているロゴの位置

まず、デザインを考える上での大前提を共有させてください。それは、人間の 無意識の視線の動きです。
私たち横書き文化圏の人間は、無意識に左上 → 右上 → 左下 → 右下「Z」の字を描くように視線を走らせます。
パッケージに当てはめると、こうなります。
・左上：最初の接触点。「これは何か」を瞬時に判断する場所
・中央：商品の顔。最も訴求したい主役のステージ
・右下：着地点。「買うか否か」を判断する場所
この「Zの法則」は、Webやチラシだけでなく、パッケージデザインにおいてもほぼ例外なく作用します。この前提に立ったとき、ロゴの置き場所は「好み」ではなく「戦略」の話になります。

人の目線はZの順にものを見る

スーパーやコンビニの棚を思い浮かべてみてください。ナショナルブランドの多くは、ロゴを上部に配置しています。 視線のスタート地点にブランド名があることで、「ああ、あのメーカーか」という認知が一瞬で完了します。
これは、「中身を見る前に、まず作り手を確認したい」という消費者心理への、極めて合理的な回答です。
・定番のスナック菓子
・大手メーカーの飲料
・医薬品
これらは共通して、「失敗したくない」という心理が強く働く商品です。
指名買いを狙うなら、定石は「上」。作り手の保証を最初に提示することで、消費者に安心を手渡しているのです。

出典: naturie（ナチュリエ）公式サイト

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