いつもベリービーをご利用いただきありがとうございます。デザイン・マーケティング部の大野です。
長く愛されているお店でも、開店当初から同じ紙袋を使い続けているケースはほとんどありません。時代の変化やお客様の求めるものに合わせて、少しずつデザインを見直しながらブランドの魅力を伝え続けているのです。
今回は、パッケージのリニューアルをご検討中の方に向けて、実際にデザインを刷新した事例をご紹介します。

パッケージリニューアルは、「古くなったからデザインを変える」だけではありません。
ブランドの認知を高めたい。新しいターゲットに届けたい。商品の魅力をより伝えたい。多くのブランドはブランド戦略のひとつとして、時代やターゲットの変化、新商品の展開などに合わせて、パッケージを見直しています。
パッケージは、ブランドの世界観や価値を伝える大切な存在です。デザインを刷新することで、商品の印象やブランドイメージが変わり、新たなファンとの出会いにつながることもあります。
パッケージを見直すことは、ブランドの魅力を改めて見つめ直すきっかけにもなるのです。

・ラグジュアリーブランド：VALENTINO（ヴァレンティノ）
ヴァレンティノの名にちなんだ「ヴァレンティノレッド」というPANTONEカラーが存在するほど、ブランドを象徴する赤に強いこだわりを持つヴァレンティノ。2025年の新パッケージでは、その赤とは対照的な「バターホワイト」を基調としたデザインを採用し、新たなラグジュアリーの世界観を打ち出しています。

前パッケージから変わらず、環境への配慮も引き続き重視されています。ショッピングバッグやボックスにはFSC認証紙を採用し、70％がリサイクル素材で構成されています。さらに、ハンドルも紙素材で統一することで、バッグ全体が単一素材となり、リサイクルしやすい設計となっています。

カラーリングは大胆に刷新しながらも、環境に配慮した素材や設計は継続して採用。ブランドが大切にする価値観はそのままに、新たな世界観を表現したパッケージへと生まれ変わりました。

パッケージカラーは、ブランドの個性や価値観を伝える重要な要素です。ヴァレンティノのようにカラーリングを見直すことで、これまでのブランドらしさを受け継ぎながら、新たな世界観やメッセージを発信することができます。

・オーガニックコスメブランド：Cosme Kitchen（コスメキッチン）
「環境への配慮」と「作り手の愛情・想い」を大切にするコスメキッチン。パッケージにもその考え方を反映し、自然由来の素材や植物由来のインクを採用するなど、環境負荷を抑えたものづくりを行っています。

コスメキッチンのパッケージは、リニューアルを重ねるごとに、環境への配慮をより自然に伝える表現へと進化しています。
2021年のデザインでは、サステナブル素材や植物由来のインクを採用し、ブルーのグラデーションで自然や清潔感を表現。2024年には、環境への配慮はそのままに、贈る時間そのものを楽しめるようなカラー展開やギフト仕様へとアップデートされました。
そして現在は、印刷面をできるだけ抑え、紙本来の風合いや手書きのメッセージを活かした仕様へ。コスメキッチンが大切にしてきた「環境への配慮」と「作り手の想い」を、より自然に、より深く伝えるパッケージとなっています。

紙素材のパッケージだけでなく、ギフト用の巾着も紙袋のリニューアルに合わせて刷新。従来のシンプルなデザインから、「コスキチストライプ」と名付けたオリジナル柄を全面にあしらったデザインへと生まれ変わりました。ストライプは時代を問わず親しまれる定番柄だからこそ、ギフトシーンはもちろん、日常使いしたくなるアイテムに仕上げられています。

コスメキッチンのように、繰り返し使える巾着をパッケージとして採用することで、使い捨てを前提としない新たな価値を生み出すことができます。日常の中で使い続けてもらうことで、ブランドが大切にするサステナブルな価値観も自然に伝えられます。

今回は、ヴァレンティノとコスメキッチンのパッケージリニューアル事例をご紹介しました。どちらも環境に配慮した素材を採用している一方で、リニューアルのアプローチはそれぞれ異なります。 パッケージリニューアルは、見た目を変えるだけではなく、ブランドが伝えたい価値観や世界観を表現するための大切な手段です。 ぜひ、自社のブランドに合ったパッケージづくりの参考にしてみてください。

ベリービーでは、需要に合わせたパッケージの新商品が次々と登場しております。
リブランディングが注目されている中、まずはパッケージを再検討されるブランド様も多く増えています。パッケージの見直しを通してブランドのラッピングサービスを充実させることができ、さらにブランド力の向上や、注目度を上げることも見込めます。
ベリービーでは、ブランドに合わせたパッケージのご提案も行なっておりますので、ぜひお気軽にご相談ください！

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