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今回は、ベリービーCEO 芦谷による公式note第16話目。
《「ブランドは集合的幻覚である」MarcCatalàが示す物語の構造》
少しだけ内容をチラ見せしていますので、気になった方はぜひnote本編もご覧ください。

今回は前々回のモンゴルカシミアブランド「GOBI」をブランディングした、 スペインのデザインスタジオ 「We Are Mucho」についてお話します。

We Are Muchoは2002年バルセロナにあるEINA School of Design and Artの卒業生 Marc Català（マルク・カタラ）とPablo Juncadella（パブロ・フンカデリャ）の二人が創業した、スペイン・バルセロナを拠点に世界5都市に展開するインターナショナルなブランディング デザイン会社です。

今回特に興味をそそられたのは創設者の一人マルク・カタラの哲学です。

彼のデザイン思想は単なるデザイン論にとどまらず、人類学・心理学・社会学に根ざした奥深い哲学を含んでいて、これからのブランド構築やパッケージデザインを考える上でとても重要な考え方を教えてくれます。

ブランドは「集合的幻覚」である

マルク・カタラはブランドをこう定義します。

「ブランドはフィクションであり、神話であり、集合的幻覚である。
ブランドは共通の目標を追求する人々の集団を結びつける共有されたストーリーだ」

彼の考え方は、太古約3万年前の「認知革命」にまで遡ります。

人類が大規模な共同体を可能にしたのは、共通のフィクション（物語）を信じる力でした。 国家、宗教、貨幣、そして“ブランド”もその延長線上にあるというのが彼の考え方です。 “ブランド”とは、製品そのものやロゴ以上に、人が集団で共有する「集団幻覚」によって成立するものだと彼は考えています。

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