オリジナル紙袋・パッケージのベリービー
メルマガNo.209
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今回は、ベリービーCEO 芦谷による公式note第11話目。
《なぜコカ・コーラは紙袋に「レシピ提案」を載せたのか》
少しだけ内容をチラ見せしていますので、気になった方はぜひnote本編もご覧ください。
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〜最新の企業事例から学ぶ#パッケージマーケティング〜
パッケージはブランドとお客様をつなぐ“コミュニケーションツール”。
前回に引き続き、大手企業の進化から#スマートパッケージの未来を垣間見てみましょう。
今回はコカ・コーラ、カルビー、森永の3社の取り組みから、紙袋やパッケージが持つ新しい可能性を探ってみます。
コカ・コーラ｜食卓の楽しみ方をデザインする
コカ・コーラが着目したのは、「購買者の6割は女性」というデータ。
さらに調べると「食事と一緒に飲まれることが多い」という生活パターンが見えてきました。
そこで同社は、ボトルのQRコードを読み取ると「コーラに合うレシピ」を提案。
食品メーカーとのコラボで、ただ飲み物を売るだけでなく「食卓の提案」まで行ったのです。
パッケージは日常の中で必ず手に取るもの。その接点を使って、女性の「毎日のごはん、どうしよう」という悩みに寄り添ったのが、このプロモーションのポイントでした。
カルビー｜遊びとデータ収集を両立
「じゃがりこ性格診断」。聞いたことがある方も多いかもしれません。
一見すると遊びのようですが、実は巧妙なマーケティングが隠れています。
診断に答えることで自然にアンケートデータが集まり、人気の味や購買サイクルの分析に役立っているのです。
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ベリービー公式note
ベリービーでは、需要に合わせたパッケージの新商品が次々と登場しております。
リブランディングが注目されている中、まずはパッケージを再検討されるブランド様も多く増えています。パッケージの見直しを通してブランドのラッピングサービスを充実させることができ、さらにブランド力の向上や、注目度を上げることも見込めます。
ベリービーでは、ブランドに合わせたパッケージのご提案も行なっておりますので、ぜひお気軽にご相談ください！
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