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今回は、ベリービーCEO 芦谷による公式note第5話目。
《パッケージ広告は、デジタル広告よりコスト効率が「780倍」優秀》
少しだけ内容をチラ見せしていますので、気になった方はぜひnote本編もご覧ください。

前回の話では、パッケージなどの物理的マーケティングがデジタル広告より記憶に残りやすく、信頼性も高いことをお話ししました。
「でも、結局コストが高いんでしょ？」そう思われる方も多いはず。
今回は、実際の数字を使って「本当のコスト効率」を比較してみます。
結果は、予想を遥かに超える驚きでした。

「デジタル広告は安い」という観念を見直そう

多くのマーケターが「デジタル広告は安い」と考えています。確かに、月額数万円から始められますし、予算の調整も簡単です。しかし、本当に「安い」のでしょうか？
重要なのは絶対的な金額ではなく、“コスト・パー・インプレッション（CPI）”です。

衝撃のCPI比較
カナダのプロモーション業界の調査によると、以下のような結果が出ています。

コスト・パー・インプレッション（CPI）比較
・プロモーション製品：$0.004（0.6円）
・デジタル広告：$3.12-$38.40（459円〜5,652円）

計算してみてください。約780倍の差があります。
なぜこんなに差が生まれるのか？理由は、“露出期間”の圧倒的な違いにあります。

◯【デジタル広告の場合】 ・表示される時間：数秒～数十秒　　・一度見たら終わり
・継続的な費用が必要

◯【紙袋などのプロモーション製品の場合】 ・81%が1年以上保持　　・50%以上が5年以上保持
・40%が10年以上保持　　・追加費用なしで継続露出

【実際の計算例】
$2（294円）で作ったブランド付きマグカップを例にしてみましょう：


・5年間毎日使われた場合：1,825回の露出
・CPI = $2 ÷ 1,825 = $0.001（0.147円）
一方、Google広告で同じ人に1,825回広告を見せるとしたら？
計算するのも恐ろしい金額になります。

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